茶叶行业竞争分析

  得益于我国消费升级及互联网的发展,我国茶叶消费的发展很好的消化了连续多年的茶叶增产。2017年,我国茶叶产量接近258万吨,同比增长7%,连续十三年保持增长。下面进行茶叶行业竞争分析。
  茶叶行业分析表示,根据中国茶叶流通协会的《中国茶叶产业“十三五”发展规划》,“十二五”期间,面对复杂的国内外经济形势,我国茶叶产业在生产成本持续上涨、市场需求不断升级的双重挑战下,依然展现出蓬勃生机和活力,各项经济指标均持续稳步增长。
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  2015年,全国(18个产茶省)茶园面积扩增至4,316万亩,其中采摘面积3,387万亩,投产率达78.5%;茶叶总产量增加至227.8万吨,农业产值达到1,519.2亿元;茶叶内销量预计达到172万吨,销售额约为1,580亿元;茶叶出口量继续保持在30万吨左右,出口金额上涨至12亿美元,出口单价超过4000美元/吨。
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  截至2015年底,我国登记注册并实际运转的茶叶企业共有53,976家,与2014年的数量大体持平。其中,规模以上企业仅占3%,其余97%均为中小型企业。茶叶行业企业数量多而分散,企业整体规模不大,作坊式小企业较多,达到一定规模并拥有种植、加工、销售全产业链的品牌企业较少。
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  我国茶叶产业发展目前总体仍呈现出“小散弱”的格局,品牌是“软肋”、市场是“瓶颈”,企业规模有限、综合实力偏弱是制约产业发展的主要因素。产业经济效益与规模基础不相符,2015年我国茶园平均亩产为67.3kg/亩,较2010年平均亩产水平仅增长1.8%,较78.9kg/亩的世界平均水平也有较大差距。
  此外,从我国茶叶行业整体销售收入和电商销售收入的对比情况来看,网络交易额的占行业总体规模比重逐年增加,2014年,茶叶行业网络零售额占行业销售总额比重接近6.77%,2017年茶叶行业网络零售额占行业销售总额比重接近10.23%。
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  随着茶叶企业在电商领域的不断切入,预计茶叶电商网络交易额的增长速率明显高于行业增速,我国茶叶网络交易额的占比也将不断提高。如果以2017年中国网购市场交易额占社会消费零售额19.60%来看,我国茶叶电商尚有非常大的发展空间。以上便是茶叶行业竞争分析的所有内容了。
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责编:墨墨001
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